新媒體運營實務是數字媒體應用技術專業的專業基礎課程。主要講授新媒體運營相關知識，例如新媒體營銷認知，新媒體用戶、內容、平臺定位等。下面是小編給大家分享的一些有關于新媒體運營實務期末考試題及答案大全的內容，希望能對大家有所幫助。
新媒體運營實務期末考試題及答案大全
一、單選題 （題數：50，共 100.0 分）
1
以下哪項運營活動屬于活動運營的范疇？
（2.0分）2.0 分
A、
微信公眾號發布推文
B、
發布微博頭條文章
C、
開展雙十一線上促銷
D、
抖音賬號發布產品視頻
正確答案： C 我的答案：C
2
為了保證活動按照既定的方案精確執行，下列哪個選項不屬于高度關注三方面對應的具體表單（ ）。
（2.0分）2.0 分
A、
用《活動事項表》標注每個階段任務與具體安排
B、
用《活動推進表》跟進事項進度
C、
借《活動物料清單》跟進相關素材
D、
用《活動運籌表》協調團隊工作
正確答案： A 我的答案：A
答案解析：
3
下列哪個選項不屬于互聯網熱點（ ）。
（2.0分）2.0 分
A、
某電視臺春晚主持人對贊助商口誤
B、
天貓“雙十一”、京東“618”、喜馬拉雅“知識狂歡節”等
C、
春節、元宵節、端午節、中秋節等
D、
產品代言人自身認識不高，對敏感事件的錯誤言論
正確答案： D 我的答案：D
答案解析：
4
設計全年活動規劃，哪項不屬于（ ）“三步走”步驟。
（2.0分）2.0 分
A、
梳理企業下一年整體目標、新媒體整體運營規劃和互聯網熱點
B、
分別推導出年度活動主題、每月活動規劃及熱點活動規劃
C、
無論企業目標如何，為求盈利都可針對每個特殊節假日進行活動規劃
D、
匯總形成全年規劃
正確答案： C 我的答案：C
答案解析：
5下列關于執行反饋，說法不正確的是（ ）。（2.0分）2.0 分
A、
新媒體運營負責人只需要把后臺大數據導出，給予團隊成員了解即可
B、
團隊成員按照自己職位負責內容不同，需要把各項數據進行對比分析
C、
用戶運營一定要針對數據思考，如何留住用戶？如何激活沉寂用戶等問題
D、
產品運營組需要大方向思考產品面向哪一類用戶？開發什么產品等問題
正確答案： A 我的答案：A
答案解析：
6
小李是一名電影迷且經常寫影評，他想開通公眾號分享自己影評，與大家一起交流，獲得一定收入，他能申請的公眾號類型是（ ）。
（2.0分）2.0 分
A、
服務號
B、
訂閱號
C、
訂閱號與服務號都可
D、
企業訂閱號
正確答案： B 我的答案：B
答案解析：
7
下列哪個選項不屬于內容運營7個核心環節中的內容（ ）。
（2.0分）2.0 分
A、
選題規劃
B、
素材整理
C、
制造熱點
D、
內容傳播
正確答案： C 我的答案：C
答案解析：
8
你想負責運營學校（系部）公眾號，你選擇申請的微信公眾號類型是（ ）。
（2.0分）2.0 分
A、
訂閱號
B、
服務號
C、
小程序
D、
企業微信
正確答案： A 我的答案：A
答案解析：
9
下列哪一種媒體形態不屬于新媒體？
（2.0分）2.0 分
A、
微信公眾號
B、
《快樂大本營》電視節目
C、
《人民日報》微博
D、
《央視新聞》抖音賬號
正確答案： B 我的答案：B
答案解析：
10
活動運營需要緊密圍繞企業目標，下列哪項脫離了目標原則（ ）。
（2.0分）2.0 分
A、
提升新品曝光度
B、
提升產品銷量
C、
提升品牌美譽度
D、
活動過程中追求火爆效果、參與人數多即完成目標
正確答案： D 我的答案：D
答案解析：
11
公眾號文案排版規范中，不同部分有一定的注意點，下列說明不正確的是（ ）。
（2.0分）2.0 分
A、
標題應控制字數，簡短醒目，可用符號突出關鍵詞
B、
配圖盡量協調統一
C、
視覺設計舒適可給用戶好的閱讀體驗感
D、
為節約制作時間，可依賴編輯器解決所有問題
正確答案： D 我的答案：D
答案解析：
12
下列四個步驟中，與其他三個步驟追求重點不一致的是（ ）。
（2.0分）2.0 分
A、
定位提煉
B、
思維梳理
C、
運營計劃
D、
執行反饋
正確答案： D 我的答案：D
答案解析：
13
你想負責運營學校（系部）公眾號，你選擇申請的微信公眾號類型是（ ）
（2.0分）2.0 分
A、
訂閱號
B、
服務號
C、
小程序
D、
企業微信
正確答案： A 我的答案：A
14
新引擎體育教育集團推出了一款VR在線教學課程，準備推出一篇課程介紹推文，適合用什么樣的方法產生代入感？
（2.0分）2.0 分
A、
講故事
B、
提問題
C、
用情懷
D、
造懸疑
正確答案： B 我的答案：B
答案解析：
15
下面哪句屬于造懸疑？
（2.0分）2.0 分
A、
據說用這個方法洗臉的人一個月就變白
B、
我保證，３０天你會出現在這個地方
C、
這款巧克力竟然可以許愿
D、
80后都在聽的幾首情歌
正確答案： D 我的答案：D
答案解析：
16
下面對新媒體內容的標題說法不正確的是（ ）
（2.0分）2.0 分
A、
警告式標題必須夸張，要以夸張的說法讓用戶產生危機感
B、
成功人士的創業故事、經驗分享或其他具有激勵性質的故事常以勵志的形式擬定標題
C、
指導式標題用于對某一具體事情的問題提供解決的建議和方法
D、
推新式標題重在體現新消息，較為直白地給用戶傳遞新的產品信息
正確答案： A 我的答案：A
17
我們對微信公眾號賬號的用戶進行分析，下列哪一項不屬于公眾號后臺提供的分析數據？
（2.0分）2.0 分
A、
賬號粉絲的性別比例
B、
按時段查看公眾號新增用戶數
C、
賬號粉絲所在省份分布
D、
查看用戶使用的手機終端型號
正確答案： D 我的答案：D
答案解析：
18
下列關于用戶運營的最核心的四大工作描述錯誤的是（ ）。
（2.0分）2.0 分
A、
設計用戶玩法，提升用戶活躍度
B、
四大重要核心工作即拉新、促活、留存及轉化
C、
搭建用戶體系，打牢用戶運營的基礎框架
D、
尋找目標用戶，提高用戶獲取質量
正確答案： B 我的答案：B
答案解析：
19
智能手機出現后，傳統的手機網站整體出現流量下滑現象，利用產品運營思維做法錯誤的是（ ）。
（2.0分）2.0 分
A、
產品應打破及時更新，應跟隨用戶需求打造新鮮與亮點。
B、
進入衰落階段，運營者應無動于衷，不屬于互聯網發展產品，就應“放棄治療”
C、
在現有的產品基礎上還可以進行開發與調整，那么可以嘗試做產品轉型，迎合網民的新需求。
D、
互聯網硬件設備升級，可先采用“互聯網+”模式，慢慢融合穩步轉型
正確答案： B 我的答案：B
答案解析：
20
微博想要穩定漲粉，哪個環節最重要（）
（2.0分）2.0 分
A、
內容為王
B、
頻繁轉發
C、
搶評論區沙發
D、
更換好看封面
正確答案： A 我的答案：A
21
用戶不會主動關注毫不相關的公眾號或下載不了解軟件，下列選項中找到精準用戶設計引入理由正確的是（ ）
（2.0分）2.0 分
A、
中公教育在某場公考考場門口，掃碼關于公眾號，可得到面試資料或更多崗位招聘信息
B、
面對幼兒父母，掃碼可以領取名師課題線下優惠門票，且免費送試聽課程
C、
掃碼領取現金紅包
D、
掃碼關注公眾號，出現更多驚喜正在路上
正確答案： B 我的答案：B
22
用戶不會主動關注毫不相關的公眾號或下載不了解軟件，下列選項中找到精準用戶設計引入理由正確的是（ ）。
（2.0分）2.0 分
A、
中公教育在某場公考考場門口，掃碼關于公眾號，可得到面試資料或更多崗位招聘信息
B、
針對幼兒父母，掃碼可以領取名師課題線下優惠門票，且免費送試聽課程
C、
掃碼領取現金紅包
D、
掃碼關注公眾號，出現更多驚喜正在路上
正確答案： D 我的答案：D
答案解析：
23
下列產品不屬于產品跨界的是（ ）。
（2.0分）2.0 分
A、
某網紅奶茶與潮牌店推出的“定制包包”
B、
招商銀行與故宮淘寶聯手推出定制款“奉招出行”行李牌
C、
長沙臭豆腐與易建聯名牌買手店合出的文化衫，預售訂單被售罄
D、
臭豆腐推出新的產品——主打“臭味”香水
正確答案： D 我的答案：D
答案解析：
24
下列不屬于形象定位的是（ ）
（2.0分）2.0 分
A、
微博號：“海爾”常用海爾君與私信客戶溝通，進行轉發抽獎活動
B、
《向往的生活》中寵物們紛紛當起了“博主”，擬人化的口吻分享蘑菇屋生活與粉絲互動
C、
某美妝品牌在微博開設官微，用“官宣”二字宣布新的產品代言人
D、
微博號“小愛同學”微博認證簡介為“小米智能助理”，主打居家技能分享與安利好物
正確答案： C 我的答案：C
答案解析：
25
為確定清晰的用戶畫像，即采用問答的形式獲取用戶信息，勾畫目標用戶形象，其中正確的獲取提問是（ ）
（2.0分）2.0 分
A、
下班后你的娛樂方式是唱歌還是打游戲？
B、
湖南衛視在做用戶提煉時針對某老年人群體進行娛樂方式調查
C、
某手機品牌推出3款顏色外殼，調查年輕人群體喜愛度
D、
某美妝公司為推出一款爆款，發出一份調查問卷了解顧客需求，其中一個問題是夏日來臨，為打造清爽妝感，哪個部分上妝會更在乎控油功效？
正確答案： D 我的答案：D
答案解析：
26
下面描述中，（ ）不屬于轉化的形式。
（2.0分）2.0 分
A、
視頻觀看廣告界面，提醒用戶“VIP可關廣告”
B、
設立VIP頻道，用優質內容吸引用戶付費
C、
舉辦定期促銷活動，邀請用戶參與限時優惠。
D、
某觀影客戶端為吸引客戶，對平臺新上架的電影實施免費觀影
正確答案： D 我的答案：D
答案解析：
27
關于對新媒體文案標題的認識，說法錯誤的是（ ）。
（2.0分）2.0 分
A、
要有吸引力、引導力、表達力
B、
用關鍵詞串成初步標題
C、
為打造“標題黨”，可與正文稍微不一
D、
使用標題技巧，再次優化標題
正確答案： C 我的答案：C
答案解析：
28
為確定清晰的用戶畫像，即采用問答的形式獲取用戶信息，勾畫目標用戶形象，其中正確的獲取提問是（ ）
（2.0分）2.0 分
A、
下班后你的娛樂方式是唱歌還是打游戲？
B、
某娛樂公司在做用戶提煉時針對某老年人群體進行娛樂方式調查
C、
某手機品牌推出3款顏色外殼，調查年輕人群體喜愛度
D、
美妝公司為推出一款爆款，發出一份調查問卷了解顧客需求，其中一個問題是夏日來臨，為打造清爽妝感，哪個部分上妝會更在乎控油功效？
正確答案： D 我的答案：D
29
每一次的線上活動，對運營者來說都可以歸納為三個階段，下列不屬于的是：
（2.0分）2.0 分
A、
策劃階段
B、
預熱階段
C、
執行階段
D、
收尾階段
正確答案： D 我的答案：D
30
活動運營的跨界整合擁有不同策劃方式，下列事件與策劃方式搭配錯誤的是（ ）。
（2.0分）2.0 分
A、
產品跨界——故宮與學習用品合作，打造文創套裝
B、
內容跨界——某閱讀公眾號大V發布一條“長沙是個極具幸福感的城市”，其中拋出幸福感來自“嗨吃嗨喝是最大幸福”與“文化底蘊充盈精神世界”不同觀點，分別展示不同吃喝玩讀的店家
C、
圈層跨界——某手機游戲與知名汽車合作，用某英雄角色命名車名系列
D、
IP跨界——茶顏悅色舉辦國風小說劇本大賽，獎品為一年免費暢飲使用權
E、
渠道跨界——電影院在各大平臺銷售折扣電影票
正確答案： E 我的答案：E
答案解析：
31
產品即互聯網產品，下面不屬于產品的是（ ）。
（2.0分）2.0 分
A、
H5
B、
微信中投票小程序
C、
網易云課堂
D、
易拉寶
正確答案： D 我的答案：D
答案解析：
32
在“內容為王”的營銷時代，（ ）才是視頻的生存之本。
（2.0分）2.0 分
A、
視頻內容的質量
B、
視頻的拍攝技術
C、
視頻的價值和意義
D、
視頻拍攝者的名氣
正確答案： A 我的答案：A
33
代入感是把受眾帶進一個特定的（ ）中。
（2.0分）2.0 分
A、
環境渲染
B、
銷售場景
C、
信息傳播
D、
數據生成
正確答案： B 我的答案：B
答案解析：
34
新媒體用戶運營的目標不包括（ ）
（2.0分）2.0 分
A、
拉新
B、
留存
C、
促活
D、
吸粉
正確答案： D 我的答案：D
35
餓了么為滿足差異化需求，設計出消費者版本、商家版本不同平臺，這是屬于（ ）
（2.0分）2.0 分
A、
運營策劃
B、
產品矩陣
C、
賺取好評率
D、
用戶畫像
正確答案： B 我的答案：B
36
不同類型公眾號選擇合適的推送時間，才能達到最佳營銷效果。以下搭配錯誤的是（ ）。
（2.0分）2.0 分
A、
勵志類8點前推送
B、
情感類22點后推送
C、
趣味類上午9點推送
D、
美食類凌晨推送
正確答案： C 我的答案：C
答案解析：
37
小明爸爸想通過關注微信公眾號來解決看新聞的需求，從公眾號功能上選擇，他應該關注的類型為（ ）。
（2.0分）2.0 分
A、
訂閱號
B、
服務號
C、
小程序
D、
企業微信
正確答案： A 我的答案：A
答案解析：
38餓了么為滿足差異化需求，設計出消費者版本、商家版本不同平臺，這是屬于（ ）（2.0分）2.0 分
A、
運營策劃
B、
品矩陣
C、
評率
D、
戶畫像
正確答案： B 我的答案：B
答案解析：
39大黃是一名畢業生，在畢業之際想利用自己的專業與美食創業減脂餐，在某外賣平臺開店之際上新了數十種減脂餐。利用產品運營知識，你覺得哪個步驟需要調整（ ）。（2.0分）2.0 分
A、
大黃將線下店開設在體育院校附近，且同時開通了線上外賣服務
B、
因針對學生群體，為滿足學生的口味，大黃在實體店的價格優惠力度要比線上的折扣大
C、
入駐外賣平臺前，大黃開通微信接單、微信群派單，將后臺基礎邏輯泡桐
D、
大黃經常在空閑時間問詢群內客戶，哪個訂單平臺優惠力度大、店鋪優惠是否滿意等問題。
正確答案： B 我的答案：B
答案解析：
40
小明是一名新媒體運營從業人員，他在寫文案找圖片的過程中，以下行為你認為哪個是錯誤的?
（2.0分）2.0 分
A、
小明要寫一篇關于跆拳道比賽的推文，他在百度的圖庫搜索了一張帶有水印的圖片做為封面圖
B、
小明經常會上知乎，尋找新媒體運營同行推薦的免費的高清無版權圖片網站
C、
小明有定期瀏覽專業圖片網站，并隨手保存圖片素材的習慣
D、
小明會根據文案需要自己設計制作圖文圖片
正確答案： A 我的答案：A
答案解析：
41
每一次的線上活動，對運營者來說都可以歸納為三個階段，下面不屬于的是：
（2.0分）2.0 分
A、
策劃階段
B、
預熱階段
C、
執行階段
D、
收尾階段
正確答案： D 我的答案：D
答案解析：
42
為確定清晰的用戶畫像，即采用問答的形式獲取用戶信息，勾畫目標用戶形象，其中正確的獲取提問是（ ）。
（2.0分）2.0 分
A、
下班后你的娛樂方式是唱歌還是打游戲？
B、
某娛樂公司在做用戶提煉時針對某老年人群體進行娛樂方式調查
C、
某手機品牌推出3款顏色外殼，調查年輕人群體喜愛度
D、
美妝公司為推出一款爆款，發出一份調查問卷了解顧客需求，其中一個問題是夏日來臨，為打造清爽妝感，哪個部分上妝會更在乎控油功效？
正確答案： D 我的答案：D
43
以下哪項是圖文打開率的含義？
（2.0分）2.0 分
A、
圖文閱讀人數/用戶人數
B、
圖文閱讀人數/送達人數
C、
圖文閱讀人數/分享人數
D、
圖文閱讀人數/（用戶人數+分享人數）
正確答案： B 我的答案：B
44
活動運營，哪項不是要理解的重點（ ）。
（2.0分）2.0 分
A、
平臺
B、
目標
C、
系列
D、
完整
正確答案： A 我的答案：A
答案解析：
45
關于對活動總結兩個層面或四字訣解析錯誤的是（ ）。
（2.0分）2.0 分
A、
兩層面為分析數據和復盤過程
B、
埋、算、析”都與數據相關
C、
企業新媒體活動效果可以用用“很好”或“很差”來分級評價
D、
“盤”與過程相關，需要團隊提煉經驗并總結歸檔。
正確答案： C 我的答案：C
答案解析：
46
講故事的代入感文案創作方法適用于下列哪種場景？
（2.0分）2.0 分
A、
同質化嚴重的產品或服務
B、
有明顯特色的產品
C、
非生活必需品或情懷類風格的品牌
D、
側重于解決方案
正確答案： A 我的答案：A
47
同一篇文章，不同的轉發語，如果你在朋友圈看到，你會點開哪位同學推薦的文章？
（2.0分）2.0 分
A、
推薦一篇文章
B、
好文，推薦你看看
C、
我讀了三遍，都是大學生求職容易犯的錯誤。太有用了，好文！如果你也不會投簡歷和面試，推薦你看看～～
正確答案： C 我的答案：C
48
下列描述屬于新媒體運營中思維梳理中思路正確的是（ ）。
（2.0分）2.0 分
A、
想以貼心的服務為企業口碑加分
B、
追求快速的受理客戶需求與求助
C、
主打專業的內容提升企業線上銷售額
D、
官方微博溫柔響應，策劃活動鼓勵好評
正確答案： D 我的答案：D
答案解析：
49
以下哪項是微博的鼻祖？
（2.0分）2.0 分
A、
B、
飯否
C、
嘀咕
D、
新浪微博
正確答案： A 我的答案：A
50
大黃是一名畢業生，在畢業之際想利用自己的專業與美食創業減脂餐，在某外賣平臺開店之際上新了數十種減脂餐。利用產品運營知識，你覺得哪個步驟需要調整（ ）
（2.0分）2.0 分
A、
大黃將線下店開設在體育院校附近，且同時開通了線上外賣服務
B、
因針對學生群體，為滿足學生的口味，大黃在實體店的價格優惠力度要比線上的折扣大
C、
入駐外賣平臺前，大黃開通微信接單、微信群派單，在后臺積累資源
D、
大黃經常在空閑時間問詢群內客戶，哪個訂單平臺優惠力度大、店鋪優惠是否滿意等問題。
正確答案： B 我的答案：B
以上就是小編為大家整理有關于新媒體運營實務期末考試題及答案大全的相關內容，如果您想要了解更多信息，可持續關注我們。
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